董事长挑了挑眉。阿斌在旁边适时补充：“老周的面包坊没做过一次推广，全靠顾客拍视频发社交平台。有个女孩连续三个月每天来买面包，最后在评论区求婚成功，现在成了他们店的活广告。”
老周拿出手机，展示面包坊的小红书账号：“我给每个面包起了名字，‘熬夜加班包’‘失恋安慰包’，年轻人买的不是面包，是情绪价值。老字号的糕点承载着几代人的记忆，这本身就是最好的故事素材。”
会议室里的空气渐渐松弛下来。董事长掰了块肉桂卷，忽然问：“那你觉得我们的绿豆糕该叫什么名字？”
“叫‘外婆的冰碗’怎么样？” 老周眼睛亮起来，“夏天的时候，外婆总把绿豆糕放在冰碗里镇着，吃起来凉丝丝的。我们可以搞个活动，让顾客晒出和外婆有关的糕点故事，最动人的送一年免费糕点。”
阿斌看着董事长嘴角的笑意，知道这单成了。走出写字楼时，阿杯忍不住感慨：“这哪是面试，简直是听脱口秀。”
“以后都得这样。” 阿斌望着商场里年轻人举着奶茶拍照的场景，“客户要的不是‘有货’，是‘有想象力’。就像三太说的，得会讲故事。”
下午的客户更棘手。一家新能源车企要招公关总监，要求 “能应对突发危机，还得让年轻人觉得品牌酷”。候选人里有位前电视台记者，履历完美，但总给人一种端着的距离感。
“王大姐，您上次处理的电池召回事件，能不能换个说法？” 阿斌看着她的发言稿，“别总说‘严格遵守行业标准’，太硬了。”
王大姐皱起眉：“事实就是如此，难道要编故事？”
“不是编，是找角度。” 阿斌打开车企的用户画像，“买你们车的年轻人，最吃‘真诚’这套。您可以说，‘那天凌晨三点，我在车间跟工程师们一块测数据，发现有块电池的温度比标准值高了 0.5 度。虽然在安全范围内，但我们还是决定全部召回 —— 因为车主里有很多新手妈妈，她们带着孩子上路，0.5 度的风险也不能有’。”
王大姐愣住了：“可那批电池根本没涉及安全问题。”
“但你讲了个保护孩子的故事，比任何数据都有说服力。” 阿斌调出某手机品牌的危机公关案例，“他们当年因为信号问题道歉时，CEO 直接在发布会上说‘我让我妈失望了’，瞬间拉近了距离。”
他帮王大姐重新设计了人设：“不是高高在上的公关专家，是‘懂技术的妈妈’。您女儿刚上幼儿园吧？可以在采访里说，选这份工作，是想让女儿以后能坐更安全的车。”
面试那天，王大姐穿了件简单的白衬衫，开场就说：“我来应聘，是因为上周接女儿放学，她指着你们的车说‘妈妈，这个车车没有烟囱，是不是不会弄脏天空？’”
车企老板的眼睛瞬间亮了。
傍晚时分，一个应届生小龙急急忙忙冲进办公室，手里攥着皱巴巴的简历，声音带着哭腔：“斌哥，我跑了十家公司都被拒了，他们说我没经验，可我真的很想进互联网行业做运营啊。”
阿斌接过简历，上面除了基本信息，只有在校期间组织过几次校园活动的经历。他拍了拍小龙的肩膀：“别慌，你的经历不是没亮点，是没讲好故事。”
他指着简历上 “校园歌手大赛策划” 那栏：“你别只写‘负责活动策划与执行’，要换成‘用三周时间，将一场普通校园比赛打造成校内现象级活动，通过短视频预热吸引 3000 人线上投票，现场参与人数突破 800 人，比往届增长 200%，还拉到了 5 家本地商户赞助’。”
小龙一脸茫然：“可这些数据……”
“数据是事实，关键是怎么包装。” 阿斌打开电脑，“你再给这个经历加个故事感的标题，比如‘从无人问津到一票难求 —— 我的校园赛事逆袭记’。然后在面试时说，‘我知道自己没职场经验，但我能把看似普通的事做出新意，就像策划那场歌手大赛，我发现同学们喜欢看幕后花絮，就每天拍选手备赛视频发校园号，结果热度一下就起来了’。”
他顿了顿，继续说道：“还要给你立个人设，‘擅长从 0 到 1 挖掘价值的潜力运营’。你要让面试官觉得，虽然你现在经验不足，但你有那种能把小事做好、做出彩的能力，这正是他们需要的。”
小龙听得眼睛发亮，原本沮丧的神情一扫而空，连忙拿出笔在简历上修改起来。
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晚上的复盘会上，总监把阿斌的案例投影在大屏幕上：“传统中介拼的是信息差，未来拼的是故事力。就像网红主播卖口红，不是说成分多好，是涂了能变自信；我们推荐人才，不是列履历，是让客户相信这个人能带来新可能。”
阿斌想起三太在灵堂说的 “立人设，讲故事”，忽然觉得这六个字像把钥匙，打开了中介