为了让更多人掌握辨别方法,鱼灼音还在“槐香”官方APP和公众号上,推出了“匠心辨真假”系列短视频,由陈师傅、老周和王阿姨亲自出镜——陈师傅拿着正品和假货,教大家找雕刻角落的“槐”字印章;老周对比真假“听槐雪”的冲泡效果,讲解手工炒茶和机器制茶的区别;王阿姨则展示正品和假货“槐风酥”的馅料,正品馅料里能看到完整的槐花蕊,而假货里全是碎渣。短视频上线后,不到三天,播放量就突破了500万,很多消费者在评论区留言:“原来辨别真假这么简单,以前都没注意这些细节”“跟着陈师傅找小印章,真的很有成就感,以后买礼盒再也不怕被骗了”。
针对农户,鱼灼音召开了种植基地农户大会,跟大家说:“现在市场上有假货,不仅坑消费者,也断咱们的财路——要是消费者买了假货,以为‘槐香’的产品不好,以后不买了,咱们种的槐花再好,也卖不出去。”他给每户农户都发了“辨别手册”,还请市场部的员工现场演示辨别方法,同时推出了“农户打假奖励机制”——农户要是在当地市场发现假冒“槐韵礼盒”,只要拍下照片、记录下销售地点,反馈给“槐香”打假维权小组,一经核实,就能获得200元到1000元不等的奖励;要是能协助监管部门找到造假窝点,奖励更是提高到5000元。
甘肃定西的农户老李,以前总想着“多一事不如少一事”,但这次听完鱼灼音的话,也主动加入了打假的队伍。有一天,老李去县城赶集,看到一个路边摊在卖“槐韵礼盒”,价格比正品低了三分之二,他想起手册里的辨别方法,假装要买,拿起礼盒摸了摸——盒身没有天然木香,反而有一股油漆味,logo用手摸了半天也没变颜色,他立刻用手机拍下了摊位照片和礼盒细节,然后偷偷给“槐香”打假维权小组打了电话。
维权小组接到电话后,立刻联合当地市场监管部门赶了过去。经过检测,路边摊的“槐韵礼盒”全是假货,里面的槐花茶甚至是用过期的菊花和槐花碎混合而成的。执法人员当场没收了所有假货,还顺着摊主的线索,找到了一个隐藏在县城郊区的假货仓库,缴获了1000多盒未售出的假冒“槐韵礼盒”。事后,鱼灼音按照奖励机制,给老李发了500元奖金,还在农户大会上表扬了他。“以前觉得打假是企业的事,跟咱们没关系,现在才知道,咱们也能为‘槐香’出份力,既能帮消费者避坑,还能拿奖金,真是一举两得。”老李拿着奖金,笑得合不拢嘴,其他农户也纷纷表示,以后会多留意市场上的假货,主动反馈信息。
就在“槐香”的防伪和打假工作有条不紊推进时,又一个难题出现了——有消费者在“槐香”官方APP上留言,说自己下载APP扫描芯片时,总是加载不出溯源视频,还有的消费者反映,手工印章的位置太隐蔽,找了半天都没找到,怀疑自己买的是假货,甚至有部分消费者因为觉得“辨别步骤太复杂”,开始犹豫要不要继续购买“槐韵礼盒”。
鱼灼音看到这些留言后,立刻让技术部和市场部排查问题。技术部发现,部分老年消费者使用的是老旧手机,运行内存小,加载高清溯源视频时容易卡顿;市场部则通过调研发现,年轻消费者觉得“找手工印章”虽然有趣,但有时赶时间,没时间慢慢找,希望能简化辨别流程。
“咱们做防伪和辨别方法,最终目的是让消费者放心,不是给他们添麻烦。”鱼灼音在部门会议上强调,“技术部要优化APP,增加‘低清视频模式’,让老旧手机也能顺畅加载;市场部要调整手工印章的位置,把原本随机隐藏的‘槐’字印章,统一刻在槐花茶雕刻的右下角,虽然还是很小,但有了固定位置,消费者找起来更方便,同时在礼盒说明书上,用红色箭头标注出印章位置,一目了然。”
调整完成后,“槐香”立刻在官方平台发布了“防伪升级优化通知”,详细说明了APP的优化内容和印章位置的调整,还特意制作了“简化版辨别指南”,把原本的“五步辨别法”简化为“三步”——第一步,摸logo看是否变色;第二步,扫芯片看溯源视频;第三步,找右下角的“槐”字印章。指南发布后,消费者的反馈明显好了很多,之前留言抱怨“加载不出视频”的老年消费者,特意回复说:“现在低清模式很顺畅,能清楚看到老周炒茶的过程,放心多了”;年轻消费者也留言说:“印章位置固定后,几秒钟就能找到,既保留了手工防伪的心意,又不麻烦”。
随着防伪技术的不断升级和“全民打假”网络的形成,市场上的假冒“槐韵礼盒”越来越少,“槐香”的品牌声誉不仅没有受到影响,反而因为“坚决打假、用心护消费者”的态度,赢得了更多人的信任。2023年6月,“槐韵礼盒”的月销量突破了1万盒,比5月增长了20%,线上旗舰店的好评率也从之前的95%提升到了98%,很多消费者在评论区留言:“‘槐香’不仅产品好,还这么为消费者